Artistii si industria muzicala sunt, incepand cu ultimii ani, cei mai creativi atunci cand vine vorba de promovarea de produse. Madonna este exemplul cel mai puternic, prin castiguri de milioane de dolari obtinute inainte ca albumul sau Hard Candy sa ajunga pe piata (colaborarea cu Vodafone, Unilever, Fiji…).
Si pentru ca jocul se joaca “in the big league”, unde cei mai tari concureaza impotriva celor mai tari, companiile de inregistrari au nevoie de targetare exacta si sigura si un delivery al mesajelor promotionale direct la sursa. De aceea, metoda clasica de a trimite un CD catre DJ-ii de radio sau catre baietii responsabili cu playlist-ul nu mai functioneaza, dintr-un motiv foarte simplu: riscul ca acest CD sa ramana ingropat printre munti de alte CD-uri care bombardeaza radiourile.
O alternativa a fost email-ul. Prin email, mesajul promotional ajunge direct la sursa; in felul acesta, companiile au renuntat sa mai tinteasca biroul DJ-ilor, tintind acum PC-ul lor.
eNotes – un serviciu de livrare de media digitale creat de Yangaroo in 2007, este un tool promotional care combina livrarea digitala de tip securizat a melodiilor cu reclama, care poate include continut de tip flash sau video, fotografii si coperta de album create special pentru presa si DJ-ii de la radio. DJ-ii downloadeaza piesa si o includ direct in playlist. In plus, artistii pot, asa cum se intampla in general cu monitorizarea pe email, sa faca tracking: ei pot vedea cine a deschis, ascultat sau downloadat piesa continuta in pagina de eNotes.
Exemplu: Piesa Madonnei – 4 minutes – a fost promovata pe email, prin sistemul eNotes. Casele de discuri au testat cu succes aceasta metoda de promovare pentru artisti precum Red Hot Chili Peppers, Neil Young, Corinne Bailey Rae, iar casa de discuri Columbia Records se declara “fericita in legatura cu rezultatele obtinute”.
Preferinta pentru email este sustinuta de mai multe avantaje: se poate targeta o audienta mai mare intr-o maniera mult mai economica, se elimina costul printului, ambalarii si distributiei + un avantaj verde deloc de neglijat – promovarea pe email este o abodare prietenoasa cu email-ul, eliminandu-se producerea de CD-uri si transportul lor.