… prin urmare, au cerut parerea specialistilor.
Mai jos dau cateva repere ale acestui articol, restul poate fi citit pe fluxul de Media&Advertising al Mediafax (accesul este pe baza de abonament).
Andrei a spus ca “piaţa de marketing direct din România va fi în creştere şi anul acesta, deşi în prezent există competenţe limitate în evaluarea e-mail marketingului.”
A crescut “cererea de servicii de marketing direct, fapt reflectat şi în volumele rulate. Astfel, în 2007, agenţia a trimis 27 de milioane de mailuri, în timp ce numărul acestora s-a ridicat la 60 de milioane în 2008.”
Andrei a mai spus ca “principala funcţie a marketingului direct este cea de instrument de loializare, care poate fi eficientizat prin targetare corectă dar şi printr-o comunicare adaptată ciclului din viaţa unui produs. În România, lipsa specializării în această zonă determină o evaluare pe criterii eronate, cum ar fi designul sau volumul bazei de date.”
“Principalul indicator de eficienţă pentru e-mail marketing este rata de conversie şi mai puţin rata de deschidere a mailului, evaluarea rezultatelor realizându-se prin raportare la obiectivele campaniei.”
Un articol interesant, a carui continuare merita citita.