Poate ca Gary Vaynerchuk e uneori prea direct, dar spune de cele mai multe ori exact ce trebuie. A-ti pasa atunci cand lucrezi la o campanie este extrem de important. Implicarea ta totala se va vedea in dezvoltarea ei si foarte probabil, combinata cu toate celelalte elemente necesare, si in rezultate.
Do it with passion!
Se spune ca pana ce nu ajungi la New York nu ai cum sa spui despre tine ca esti un adevarat turist. Ei bine, sa stii ca pana ce nu ajungi la o conferinta adevarata, e complicat sa fii 100% marketer. Din fericire, noi am avut ocazia sa traim pe pielea noastra cum arata un summit cu adevarat global.
Ziua de luni nu a fost la fel ca majoritatea. Drumul nu ne-a mai adus la birou, ci la Teatrul National din Bucuresti pentru a fi martori la Brandminds – “The Central and Eastern European Business Summit of the year”.
Timp de noua ore am fost ochi și urechi la unii dintre cei mai importanți oameni din marketingul mondial. Rând pe rând Funky Business (Kjell A. Nordström & Jonas Ridderstråle), Lenja Faraguna, Julian Treasure, Robert Murray si, cel mai cautat speaker din lume, Gary Vaynerchuk, au urcat pe scenă. Noua ore în care lumea a zâmbit, a cazut pe ganduri si, foarte probabil, a plecat acasa cu cel putin o idee în plus si, cu siguranta, cu mai multă energie pozitivă.
Atunci când ai în față astfel de personalități din lumea marketingului e greu să scoți în evidență ce te-a impresionat cu adevărat și care e “acel” lucru pe care l-ai luat cu tine acasă.
Chiar si asa, modul in care suedezii Nordström si Ridderstråle inteleg lumea si business-ul e fascinant. Din punctul lor de vedere ca sa te diferentiezi ai nevoie de strategii noi si sa iesi in evidenta pentru a fi competitiv. Solutia lor? Sa refuzi competitia pentru a nu te pierde prin multime, adica sa nu te gandesti deloc la a-ti depasi competitia, ci sa te focusezi doar pe evolutia businessului tau.
Tot ei considera traim intr-o era in care urbanizarea este accelerata, iar in curand pe langa multi nationale va aparea conceptul de multicity (companii care exista doar in cateva orase). In aceeasi idee, suedezii sustin ca intr-un timp relativ scurt pamantul va avea parte de 600 de orase mari care vor atrage toata atentia din marketing.
Marcaretingul Lenjaei Faraguna a facut pe toata lumea sa zambeasca si sa inteleaga ca atunci cand iti doresti ceva poti darama muntii. Reteta ei implica o doza de umanitate in fiecare strategie de marketing. Ea crede ca comunicand uman, destinatarii nu vor ramane impasibili. “Care-ul” presupune nu sa-ti pese in primul rand insa de client, ci de tine. De ce? Pentru ca atunci cand tu esti fericit si multumit ca si furnizor, vei putea sa livrezi solutiile ideale pentru clientii tai.
Julian Treasure a facut o sala intreaga sa ciuleasca urechile la el pentru ca da, este un magician al sunetelor. Fie ca iti doresti sa iti dezvolti public-speaking-ul, fie care iti doresti sa ii dai brandului tau o identitate prin sunet, americanul e omul pe care vrei sa il asculti. Iti recomandam sa dai o cautare in plus pentru a vedea cum orice sunet poate trasforma complet viata unui business.
Sunetul are cel mai mare potential de a-ti creste brandul in mintea clientilor si de a le crea o experienta unica. Ca sa intelegi, gandeste-te doar la Intel si Apple si probabil vei auzi imediat sunetul lor distinctiv
Intr-un studiu al impactului sunetelor intr-un magazine de vinuri…clientii au cumparat mai multe vinuri frantuzesti cand in magazine era difuzata muzica frantuzeasca …dar mai multe vinuri germane cand in magazine era difuzata mai multa muzica germana. Pornind de aici poti trage concluzia ca sunetul iti duce business-ul unde iti doresti.
Despre momentul lui Robert Murray pot fi spuse extrem de multe. Duce in spate o poveste grea si amuzanta in acelasi timp, iar dincolo de modul in care vede el salvarea sau dezvoltarea unui business ramane un cuvant care poate face intotdeauna diferenta: pasiune! Se considera un vizionar cu tenisi rosii si crede ca fiecare business are nevoie de leaderi adevarati care sa nu se ascunda niciodata in spatele ideilor preconcepute.
Ziua s-a incheiat epic cu peste doua ore de Gary Vaynerchuk. Fiecare vorba a americanului care uimeste zilnic lumea a fost savurata din plin. Poate ca vocabularul colorat si bogat l-a adus in prim plan, dar energia pe care o are tipul care la inceputurile sale a cochetat serios cu email marketing-ul e fabuloasa. A ajuns acum un adevarat guru in marketing, iar pentru asta munceste pe rupte. Dincolo de povestea sa ramane crezul sau: social media e raiul fiecarui business, iar daca nu iti investesti toate resursele in toate retelele care iti pot aduce ROI afacerea ta e sortita esecului.
Sfatul succesului lui Gary este sa fii un “exploratory” si un “early adopter” al noilor trenduri pentru a avea success cu costuri minime. El si-a construit averea facand email marketing pentru vinuri in 1996…cand foarte putini aveau adrese de email, a continuat investind in Google iar acum considera Instagramul ca fiind viitorul canal care poate genera profituri pentru brandurile care stiu sa-l exploateze corect.
Sfatul lui este ca cel putin in Romania Facebook-ul este sub-exploatat si poate genera la un pret minuscul rezultate substantiale pentru cei care il folosesc la adevaratul sau putential. Viziunea lui Gary e foarte clara: “Content is the king and video is the queen”.
La anul evenimentul se anunta si mai grandios. Seth Godin, e capul de afis a conferintei care va avea loc pe 11 mai 2018 si despre care gasesti mai multe pe site-ul oficial.