Un dispozitiv de colectare a „amprentelor” electronice ar putea sa inlocuiasca cookie-urile
Mai multe start-up-uri experimenteaza in prezent cu tehnologii care ar putea sa revolutioneze modul in care dispozitive aflate in legatura sunt targetate si monitorizate, informeaza platforma ClickZ. Folosind aceste noi tehnologii, advertiserii vor putea sa ajunga cu mesajele lor la consumatori prin intermediul telefoanelor mobile, PC-urilor, consolelor de jocuri, televizoarelor si vor putea sa le trimita reclame bazate pe activitatea de pe aceste device-uri.
Aceasta performanta va fi realizata prin intermediul unui colector de amprente care foloseste o tehnica de identificare ce ar putea inlocui cookie-ul, fundamentul masuratorilor online si colectarii de date. Cand un dispozitiv acceseaza continut sau servicii transmite deasemea informatii despre proprietatile si setarile lui. De exemplu, un smartphone poate comunica detalii despre ce sistem de operare si ce versiune de browser foloseste, sau despre ora locala, pentru a numi doar cateva. Aceste semnale individuale pot fi colectate si puse la un loc pentru a configura „o amprenta” unica a acelui dispozitiv specific. Acestei amprente i se poate atasa un numar de identificare si ea poate servi unui scop similar cu cel al unui cookie, cum ar fi targetarea de reclame.
„Scopul nostru suprem este sa inlocuim cookie-ul”, a spus David Norris, CEO BlueCava, o companie care foloseste deja aceste tehnologii inovatoare. „Cookie-urile sunt ca niste tatuaje care in timp se estompeaza, devin mai neclare, se pierd, dar asa-zisele amprente nu dispar. Cookie-urile au avut locul lor in timp dar in prezent suntem la alt nivel.”
Pentru ca mecanismul cookie-urilor se bazeaza pe masinile utilizatorilor, ele sunt vulnerabile pentru ca pot expira sau pot fi sterse si devin inutile daca un utilizator decide sa-si schimbe browserul, de exemplu.
In schimb amprentele detecteaza dispozitivele, si nu cookie-urile plasate pe acestea. Chiar daca anumite caracteristici ale unui dispozitiv se schimba, „amprenta” lui se up-gradeaza pentru a reflecta aceste schimbari.
Pentru a ilustra acest proces putem folosi analogia cu o persoana care intra intr-un aprozar doua zile la rand. In a doua zi persoana poate sa intre in magazin purtand un alt tricou, dar tot va fi recunoascuta de proprietar, dupa anumite caracteristici ca inaltime, culoarea parului. Pentru ca teoria spune ca asa cum nu exista doi cumparatori la fel, nu exista nici doua dispozitive similare.
Pe masura ce inovatiile tehnologice se dezvolta, creste si preocuparea privind practicile de colectare a datelor. The Federal Trade Comission, unul dintre cele mai importante foruri de reglementare din Statele Unite a aprobat la inceputul lunii ianuarie a acestui an o serie de recomandari privind politicile de confidentialitate a datelor pentru a sincroniza interesele consumatorilor cu noile dezvoltari tehnologice. In raport se recomanda implementarea unui mecanism „Do not reach”, astfel incat utilizatorul sa poata sa aleaga daca sa permita sau nu colectarea de date. Necesitatea unor noi reglementari vine tocmai din avansul dispozitivelor care permit o rapida colectare de date, fara ca acest proces sa fie vizibil consumatorului. Desi multe companii folosesc politici de privacy, modul in care isi explica practicile este unul mult prea incarcat de argou legislativ. De aceea consumatorii nu citesc in general prezentarile alocate acestor practici si chiar daca ar face-o, la modul in care sunt expuse in prezent, probabil ca nu ar intelege mare lucru. Noile recomandari vor sa asigure tocmai respectarea unor norme de baza de privacy, in contextul in care tot mai multe dispozitive de tracking de tipul celui prezentat mai sus, vor fi adoptate curand.